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求人数 1,007 件 2019/12/10
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アーリーアダプターとは、新しい商品、サービス、ライフスタイルなどを、比較的早い段階で、購入や利用によって生活の中に取り入れる傾向のある消費者層、もしくは個人のことを指す。
スタンフォード大学のエベレット・ロジャース教授が、1962年に「イノベーター理論」を発表し、その中で消費者は新商品やサービスに対する反応の早さで5つに分類できるとし、それぞれの構成比が出されている。
新商品やサービスを展開するにあたって、各層の特性を理解して、販促アプローチを変えるなどマーケティング分野の知識として活用されている。
一般的にもっとも重視されるのは、この５分類の一つであるアーリーアダプターであり、他の消費者層への影響力も大きいと考えられている。新しいものに対する反応の早さでは2番目に位置する。
5つの消費者層の構成を、購入や利用が早い順に並べると、以下のようになる。【】内は、消費者全体に対して、それぞれが占める割合である。
イノベーター
新しいものをいち早く、進んで取り込んでいく層。目新しさを好み、商品やサービスからのメリットの享受が不確かでも取り入れる傾向を持つ。
アーリーアダプター
流行に敏感で、自ら判断していく層。イノベーターの利用状況の情報を得て、得られるメリットを見極め、有効なものを取り入れる傾向を持つ。
アーリーマジョリティ
アーリーアダプターに比べるとやや慎重に購入や利用を検討するが、平均より早めに取り入れていく層。アーリーアダプターの情報を頼りに判断する傾向が強い。
レイトマジョリティ
周囲への浸透度を見て信頼や安心の確保できるものを取り入れていく層。アーリーマジョリティに追随する人たちである。
ラガード
市場や流行に対する関心が薄く、従来からあるものからなかなか移行しない保守的な層。
ロジャース教授は、新しい商品やサービスが普及し、市場の中で「流行」させ成功を遂げるためには、「普及率16％」の確保がカギを握るという。つまり、イノベーター層とアーリーアダプター層への普及をいかに展開させるかかが戦略の重要項目となる。
コンサルティングファームのケース面接では、ある新しい商品やサービスをどう普及させるか、というテーマも頻出である。その際の分析の切り口として、アーリーアダプターをはじめとするイノベーター理論は活用することができる。
NTTデータ経営研究所 ビジネストランスフォーメーションユニット プレミアインタビュー
官公庁から民間企業まで広範なコンサルティング領域をカバーするNTTデータ経営研究所。最近では、IT技術を活用した新規ビジネスの企画開発支援のほか、環境･少子高齢化･医療福祉･地域情報社会といった分野でもノウハウを蓄積しています。 本インタビューでは、ビジネストランスフォーメーションユニットの皆様6名からお話しを伺いました。
INSPIRE2017 スペシャルセッション『社会起業家へのキャリア戦略』
まちづくりの最先端で活躍するイノベーターが集結する地方創生イノベーターカンファレンス「INSPIRE 2017」に、弊社代表の渡辺が登壇いたしました。 社会起業家たちがどのように未経験から必要となる経験を積み、自らの夢を実現しているのかについて、東京大学におけるキャリアデザインの授業でお伝えした「自分の夢や志を実現するためのキャリア設計法」のエッセンスなども交えてお話ししました。
社会・地域・企業の持続的な発展と豊かな未来をお客様と共に創造する「未来共創事業」の推進をミッションとしている三菱総合研究所。この中でお客様の未来への路を示す役割を担っている経営コンサルティング事業本部はどういった組織なのか。今回、本部長の瀬川様に、コンサルティングの特徴や組織のカルチャー、活躍している方の人物像など、生の声をざっくばらんにお伺いしました。
官公庁から民間企業へのコンサルティングを幅広く行っているNTTデータ経営研究所。最近では、環境、少子高齢化、医療福祉、地域情報社会といった分野に対して積極的に取り組んでいます。今回、特徴的なユニットである、情報未来センターの萩原様、ライフ・バリュー・クリエイションコンサルティングユニットの三治様、産業戦略グループの矢野様と、人事部長の野々山様にお話を伺いました。
INSPIRE2016 スペシャルセッション『イノベーターへのキャリア戦略』
地域の未来をデザインする地方創生イノベーターカンファレンス「INSPIRE 2016」に弊社代表の渡辺が登壇いたしました。このスペシャルセッションでは、「イノベーターへのキャリア戦略」と題して、オープンイノベーションをリードする実践者への道を切り開く、戦略的なキャリア設計法についてお話しいたしました。
まちてんトークセッション『まちづくりイノベーターへのキャリア戦略』
「まちづくりイノベーターのための戦略的キャリア設計」に切り込んだ特別トークセッション。東日本大震災以降、まちづくりや社会変革に関心をもつ人が増えている一方で、語られることのない「まちづくりキャリア」…。ブーズ・アレン・ハミルトンを経て、現在、地方創生イノベーターとして活躍されている平野彰秀さんをゲストに迎え、大盛況を頂いたセッションの全容をご紹介致します。
NTTデータ経営研究所 ビジネストランスフォーメーションユニット プレミアインタビュー
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