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2022年11月、A.T.カーニーは消費財セクターにおけるユーザニーズ変化への対応に関する論考「ケーススタディ：100年以上続く老舗化粧品ブランドにおける新しい利益の源泉の発見」を公開した。
この論考ではA.T.カーニーの長年のクライアントであり、過去100年以上にわたり化粧品業界をリードしてきた老舗ブランドを例にとり、コロナ禍その他の市場変化の逆風を追い風に変えるための方法論について紹介している。消費者の真のニーズに対応する新たなパッケージデザインの開発についての例をもとに、サステナビリティとコスト削減の両立、ブランドのアイデンティティを損なわないプラットフォーム、化粧品ブランドが今後求められる現状打破をポイントとして解説している。
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